Le Nuovo est un immeuble résidentiel haut de gamme de 81 logements avec commerce de détail au rez-de-chaussée (pharmacie) situé dans la Petite Italie de Montréal. Conçu avec des finitions modernes, un confort et une commodité modernes, l'actif avait de solides fondamentaux.

Cependant, pendant le ralentissement de la location de la COVID-19 (2020-2021), la propriété a eu du mal à louer des logements vacants à des tarifs concurrentiels sur le marché. La demande dans le sous-marché a changé, l'absorption a ralenti dans tous les domaines et Nuovo ne dispose pas d'une identité de marque cohérente capable de la différencier d'un produit comparable.

Pour reprendre de l'élan, Nuovo avait besoin d'un repositionnement clair, d'un moteur marketing stratégique et d'un système de location conçu pour une absorption à grande vitesse dans un environnement difficile.